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今年上半年，九華旅游實現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元，在疫情造成的旅游“空檔期”中，其新業(yè)態(tài)開發(fā)及營銷方面均有較大進展。
A股旅游景區(qū)類上市公司的半年報披露大幕拉開，九華旅游又一次打了個頭陣。今年上半年，九華旅游實現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元，在疫情造成的旅游“空檔期”中，其新業(yè)態(tài)開發(fā)及營銷方面均有較大進展。旅***業(yè)專家認為，背靠佛教名山，九華旅游擁有一定的經(jīng)營壟斷資源優(yōu)勢，應從為景區(qū)帶來根本性升級迭代和變化的角度出發(fā)，進行業(yè)務創(chuàng)新。
截至7月29日收盤，九華旅游報22.83元/股，跌幅為3.67%，總市值約為25億元。
上半年嚴控成本顯成效，營業(yè)成本同比下降12.29%
2022年上半年，安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“九華旅游”）實現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元，同比減少51.9%；凈利潤為-3292.3萬元，同比減少162.32%；扣非凈利潤為-3718.9萬元，同比減少181.74%。
九華旅游表示，報告期內(nèi)，九華山風景區(qū)疫情防控政策收緊，游客接待量下降，公司經(jīng)營生產(chǎn)受到較***及。此外，除去主營業(yè)務的影響，報告期內(nèi)計入非經(jīng)營性損益的***補助同比減少，也對業(yè)績產(chǎn)生了影響。據(jù)披露，2022年上半年，九華旅游的其他收益同比下降69.57%，主要原因是收到的***補助減少約300萬元。
6月以來，隨著各項政策落地和疫情得到有效控制，各地文化和旅游活動逐步恢復，市場開始復蘇，九華旅游股價在6月也迎來多個漲停。但對于下半年經(jīng)營，九華旅游在半年報中稱“旅游企業(yè)經(jīng)營仍承受較大壓力”。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟咨詢機構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，在疫情防控穩(wěn)定的形勢下，暑期出游旺季會給景區(qū)帶來一波好的流量，助力其業(yè)績恢復，但從全年發(fā)展來看，其業(yè)績恢復預期可能并不會太理想。
據(jù)了解，九華旅游2022年的經(jīng)營目標是營業(yè)收入達4.4億元，利潤總額為0.94億元，凈利潤為0.7億元。面對疫情影響，九華旅游為實現(xiàn)業(yè)績目標多管齊下，其中，嚴控成本費用效果顯著。2022年上半年，九華旅游的營業(yè)成本、銷售費用及管理費用分別同比下降12.29%、13.72%、1.62%。
開拓九華健康素食等新業(yè)務，五溪山色度假區(qū)項目持續(xù)在建
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，為更好適應國內(nèi)游客需求的轉(zhuǎn)變，破解發(fā)展瓶頸，恢復生產(chǎn)經(jīng)營，九華旅游也在業(yè)務層面加速轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
九華旅游現(xiàn)有主營業(yè)務為***、索道纜車、客運、旅行社等。為全面謀劃增收創(chuàng)利，九華旅游在原有***業(yè)務的基礎上推出了外賣業(yè)務、策劃微度假產(chǎn)品，開拓本地市場；成立池州平天會務會展有限公司，設立九華旅游旗艦店，拓展異地組團業(yè)務市場；推廣優(yōu)惠促銷活動，激發(fā)市場活力，提升品牌認知度。
為進一步優(yōu)化游客轉(zhuǎn)換、自駕泊車、售驗票務等服務，九華旅游投資3.5億元用于提升九華山游客服務中心接待設施，建成后將新增停車泊位6000余個。據(jù)九華旅游估算，該項目建設期為21個月，項目稅后投資回收期為9.54年（含建設期），預計項目運營的全資子公司安徽九華山旅游客運有限責任公司可實現(xiàn)年收入1.51億元，年利潤總額4892萬元。
此外，在原先的業(yè)務板塊上，九華旅游還開展了文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品和九華健康素食等業(yè)務，打算走輕資產(chǎn)資源整合之路，以實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)，這與九華旅游在2021年年報中表態(tài)要“探索文創(chuàng)、休閑、農(nóng)業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品”一致。
營銷方面，九華旅游也逐漸加大力度。除堅持“九華旅游603199”微信公眾平臺為對外宣傳、品牌展示主陣地外，九華旅游及旗下各公司已在抖音、微信視頻號、小紅書等自媒體平臺開展直播營銷，將直播與營銷結(jié)合，開辟銷售新渠道。
周鳴岐指出，從九華旅游目前的業(yè)務開拓趨勢來看，其基本思路還是在佛教名山優(yōu)勢資源基礎上進行變現(xiàn)，缺乏一些更系統(tǒng)、具有創(chuàng)新性的改造和完善。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，九華旅游在建工程項目中的“五溪山色度假區(qū)項目”，不同于其他項目與業(yè)務的升級改造。官方資料顯示，2019年完成方案規(guī)劃設計的五溪山色度假區(qū)項目，計劃“融合徽文化、禪意文化、古村落景觀、田園自然景觀多種內(nèi)涵，打造涵蓋田園綜合體、五溪山色度假綜合體和高端民宿等多業(yè)態(tài)的旅游綜合產(chǎn)品”。周鳴岐指出，九華旅游在五溪山色度假區(qū)項目上的思路是對的，“休閑度假也是當前旅游業(yè)態(tài)升級轉(zhuǎn)型的一大趨勢，九華旅游在既有流量基礎上做休閑度假產(chǎn)品要相對省力一些，就是著手偏晚，其度假產(chǎn)品能不能做好，還有待觀察。”
